写真 余暇市場の推移

　2011年の日本のレジャー市場の動向が発表され、すべての部門で前年度を下回る結果となった。

　公益財団法人日本生産性本部・余暇創研は、『レジャー白書2012～震災後の余暇を考える～』をとりまとめ、10月29日に公表した。2012年1月、全国15～79歳の3,294人対象に調査を行った。

　2011年の余暇市場は震災もあったため、64兆9,410億円となり、前年比4.5％減少した。長期的にみると1977年の創刊以来、1996年がピークとなった以降は下り坂で、2011年はついに1989年（平成元年）の水準を下回った。

　2011年の余暇市場の内訳は、スポーツ部門、趣味・創作部門、娯楽部門、観光・行楽部門とすべての部門で前年を下回った、特にスポーツ分野では、前年1兆円を割ったゴルフ場はさらに減少した。また、趣味・創作分野では、CDの落ち込みが続き、有料音楽配信も大きく落ちた。娯楽部門では、ゲームセンター大手が大幅な店舗整理を進め、施設数の大幅減が続いている。パチンコ・パチスロの貸玉料・貸メダル料は8年連続で減少、公営競技は15年連続で減少し、回復が見えないという。

　一方、堅調なものもあった。スポーツ部門では、アウトドア用品でワンランク上の用品への買い換えが進んでいる。ランニング用品は、最盛期ほどではないがブームは続いており、スポーツ自転車も伸び続けている。趣味・創作部門では、ミラーレス一眼（ノンレフレックス）カメラが伸びている。娯楽部門では、宝くじが2008年以来の1兆円超えとなった。観光・行楽部門では、遊園地・テーマパークの大手は堅調で、水族館、民間ミュージアム、プラネタリウムなどインドア施設も人気だった。

　そして、2011年の余暇活動では、2年連続で参加人口1位だったレジャー活動の「ドライブ」は、高速道路料金の休日1,000円や無料化実験の終了に伴って、900万人余り参加人口が減少し、3位に低下した。それに代わって「国内観光旅行（避暑、避寒、温泉など）」、「外食（日常的なものは除く）」が1位、2位となった。全体的な縮小傾向にあって参加人口を増やしたのは「体操（器具を使わないもの）」（2,710万人、前年比50万人増）、「ジョギング、マラソン」（2,590万人、前年比20万人増）で、順位も前年のランク外からそれぞれ15位、17位に躍進した。

　今回の白書では、「安全・安心志向」「絆と繋がり志向」「社会貢献志向」「健康志向」「自分らしさ志向」の5つの傾向がみられるなど、レジャーの目的が多様化・複合化していることが明らかになった。さまざまな面で、人々の活動の多様化が進んでいるが、余暇活動においても顕著になってきたようだ。